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7月17日8時15分配信 フジサンケイ ビジネスアイ

化粧品各社が相次ぎ、最高級ラインのスキンケア商品を強化している。カネボウ化粧品は11月、10万円を超えるクリームなどを投入するほか、ポーラも9月から1万~2万円台の商品を発売する。消費不振や少子化の影響で化粧品市場は頭打ちの状況が続いているが、アンチエイジング(抗加齢)に対する意識が高まり、高価格品でも売れ行きが伸びていることに対応する動きだ。

 カネボウ化粧品は11月に、最高級ブランド「インプレス」から、クリームや乳液など3品目(2万1000~12万6000円)の最高価格ライン「グランミュラ」を発売する。肌荒れ防止や美白に効果的な独自成分のほか、海藻や植物に由来する保湿成分をぜいたくに配合。肌にハリや潤い、透明感などを与え、アンチエイジングに役立つという。

 インプレスは2006年に発売され、最近まで年間2けた成長を続けている。同社では「価値で勝負し、受け入れられている」とみており、グランミュラについては初年度7億円の売り上げ目標を掲げる。中国などアジアでも展開する予定だ。

 ポーラは9月、最高級シリーズ「B.A」に、洗顔料や乳液など4品目(1万500~2万1000円)を加える。加齢などによって肌でタンパク質と糖が結合する「糖化」で蓄積する老化物質が肌の衰えにつながることに着目。糖化に対応する独自の成分で、肌に透明感や弾力を与えるとしている。昨年10月に発売したクリーム(3万3600円)が好調だったことから、ラインを大幅に強化する。日本での発売後は、ロシアなど海外でも販売を開始する。

 高級化粧品では、資生堂も08年9月に発売した最高級ブランド「クレ・ド・ポー・ボーテ」の最高価格ライン「シネルジックライン」が好調だ。クリームやせっけんなど9品目(9975~12万6000円)で、09年度の売り上げは前年度比約3割増。昨年は中国や米国など8カ国・地域にも投入した。

 調査会社の富士経済によると09年の高価格帯化粧品(6000円以上)の国内市場規模は、前年比1.7%増の5937億円と伸長した見込み。

 スキンケア商品などでは「アンチエイジング効果を中心に高品質・高機能製品が需要を集めた」としており、各社の高級化粧品の品ぞろえ強化が今後の市場活性化を牽引(けんいん)する可能性がある。(中村智隆)
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